تتطور استراتيجيات تسويق المحتوى في عالم التسويق الرقمي المتطور باستمرار لتلبية احتياجات الجمهور المتغيرة وتواكب التطورات التكنولوجية. لعام 2024، يظهر مزيج من الاتجاهات الجديدة والمستمرة في مجال تسويق المحتوى. من بين هذه الاتجاهات، يتبنى المسوقون استراتيجيات متعددة القنوات للوصول إلى الجمهور في منصات متنوعة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ومواقع الفيديو. كما يولون اهتماماً متزايداً لتحسين تجربة المستخدم وتقديم محتوى ذو جودة عالية وقيمة مضافة. بالإضافة إلى ذلك، يشهد العام 2024 زيادة في الاهتمام بالتسويق الذكي والتنبؤي باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات لتحديد احتياجات الجمهور وتقديم المحتوى الملائم في الوقت المناسب وعلى القناة المناسبة. تلك الاتجاهات تعكس التطور المستمر في مجال تسويق المحتوى وتسليط الضوء على أهمية التفاعل مع الجمهور بطرق مبتكرة وملهمة.
شاهد أيضاً: أشهر 5 أنواع من المحتوى التسويقي
أهم 8 اتجاهات لتسويق المحتوى لعام 2024:
1- التخصيص الفائق والكفاءة في إنشاء المحتوى بفضل الذكاء الاصطناعي:
ظهر الذكاء الاصطناعي كأداة قيمة لإنشاء المحتوى، حيث أصبح قادرًا على إنتاج مقالات للمدونات، ونصوص لوسائل التواصل الاجتماعي، وحتى سيناريوهات الفيديو. ورغم أهمية التدخل البشري في عمليات التنقيح والتخصيص، يُتوقع أن يتطور الذكاء الاصطناعي مستقبلًا، مما سيمكنه من إنشاء محتوى شخصي ومستهدف بشكل متزايد. هذا بدوره سيعزز تفاعل المستخدم ويعزز فعالية حملات التسويق المركزة على المحتوى.
من المتوقع أيضًا زيادة استخدام الأدوات المجهزة بالذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى جذاب، مع التركيز البشري على تنقيحه وتخصيصه ليتماشى مع نغمة وصوت الشركة – وهذه الاتجاهات تُعرف بتخصيص فائق الدقة.
2- توجد تركيزات أكبر على المحتوى الغامر والتفاعلي:
تتزايد التركيزات على المحتوى الغامر والتفاعلي، حيث يحظى بشهرة متزايدة في الوقت الحالي. يقوم المزيد من الشركات بإنشاء محتوى ممتع ومبتكر بهذه الميزات، وذلك لأنها لا تزيد فقط من حركة المرور، بل تعزز أيضًا مشاركة الجمهور وتفاعله، مما يؤدي إلى تحسين نتائج محركات البحث.
يعزز المحتوى التفاعلي تجربة فريدة ولا تُنسى للمستخدم، مما يسهم في بناء صلة عاطفية أقوى بين العلامة التجارية والجمهور. وبالتالي، يساعد هذا النوع من المحتوى على تعزيز احتفاظ الجمهور بالمعلومات وفهمها بشكل أفضل، وهو ما يتوافق مع تفضيل الجمهور لقضاء المزيد من الوقت مع المحتوى التفاعلي.
وعلى الرغم من أن هذه الأفكار ليست جديدة تمامًا، إلا أن تطورات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز تضع المحتوى الغامر والتفاعلي في مستويات جديدة تمامًا. تتنوع هذه التطبيقات من الفيديوهات بزاوية 360 درجة إلى تجارب المنتجات أو الخدمات، وهي تكتسب أهمية متزايدة بينما يبحث المستخدمون عن تلك التجارب المثيرة والشيقة.
3- استغلال البيانات من مصادر الطرف الأول:
استغلال البيانات من مصادر الطرف الأول يُعتبر أمرًا ذا أهمية متزايدة للعلامات التجارية. فعندما يتم جمع البيانات من خلال الاستطلاعات، وتتبع حضور الفعاليات، ومراقبة التفاعلات عبر القنوات، يمكن استخدامها لإنشاء محتوى مخصص يتماشى تمامًا مع اهتمامات الجمهور.
يُسهم هذا النهج القائم على البيانات في تطوير محتوى متخصص ومستهدف بشكل أفضل، مما يعزز الفعالية العامة لاستراتيجيات التسويق عبر المحتوى. بفضل هذا النهج، تستطيع العلامات التجارية تقديم محتوى يلبي بالضبط احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف، مما يزيد من فرص التفاعل الإيجابي وبالتالي تحسين نتائج الحملات التسويقية.
4- اعتناق المحتوى بصيغة طويلة الأمد:
على الرغم من الاتجاه السائد نحو إنشاء محتوى قصير لأغراض الترفيه، إلا أن المحتوى طويل الأمد يكتسب شعبية متزايدة، خاصة لأغراض التوعية والتعليم عبر الصيغ المكتوبة والفيديو والصوت.
يسمح المحتوى الطويل باستكشاف أعمق للمواضيع، وتأسيس صلات مع الجمهور، وتثقيفهم، ووضع العلامة التجارية كمرجع في الصناعة. وبالتأكيد، يعتبر الجودة الأولوية على الكمية، حيث يُضمن ذلك أن المعلومات موثقة ومحدثة لضمان ثقة المستخدم.
تتوقع الصناعة التحول نحو محتوى أكثر توضيحًا وفائدةً، مع اعتراف الشركات بقيمة تقديم المعرفة العميقة. وهذا التحول يُظهر نفسه على منصات مثل TikTok التي تسمح الآن بفيديوهات أطول تصل إلى 15 دقيقة، مما يسمح للمستخدمين بتوجيه المزيد من الانتباه والوقت لاستيعاب المحتوى القيم والمفيد.
5- سيطرة البحث الصوتي على المحتوى
تزايد استخدام عمليات البحث الصوتي بواسطة السماعات الذكية والأجهزة المحمولة يعكس ارتفاعًا ملحوظًا في هذه التقنية، وهو ما يؤثر على اتجاهات التسويق عبر المحتوى في عام 2024. يتطلب تحسين المحتوى للبحث الصوتي مراعاة عوامل مثل اللغة الحوارية واستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
ليكون مرجعًا في عمليات البحث الصوتي، يجب على المواقع التركيز على جوانب مثل سرعة تحميل الصفحة، واستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، وتضمين الأسئلة المتكررة، وتحسين المحتوى باستخدام مقاطع معلومات غنية. هذه الخطوات تساعد في زيادة احتمال ظهور الموقع كإجابة عن استفسارات المستخدمين عبر عمليات البحث الصوتي، مما يعزز رؤية الموقع كمصدر موثوق به ومرجعية في مجاله.
6- شبكات التواصل الاجتماعي كمحرك بحث جديد:
شبكات التواصل الاجتماعي تتطور بسرعة لتصبح قنوات حيوية للوصول إلى الجمهور المستهدف. يتجه المستخدمون، وخاصة الأجيال الشابة، بشكل متزايد نحو استخدام شبكات التواصل الاجتماعي للبحث عن المعلومات وتبادلها، مما يجعل من الضروري على العلامات التجارية تحسين محتواها لهذه المنصات. وعلى الرغم من هذا التطور، فإن ذلك لا يقلل من أهمية محتوى الويب لمحركات البحث مثل جوجل.
بالنسبة للعلامات التجارية، يعتبر تحسين المحتوى لشبكات التواصل الاجتماعي أمرًا أساسيًا لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف وتفاعلهم بفعالية. يتضمن ذلك تولي اهتمام خاص بصيغ المحتوى المناسبة لكل منصة، واستخدام الصور والفيديوهات بشكل مبتكر وجذاب، وتفاعل مستمر مع المتابعين والمشاركين. علاوة على ذلك، يجب على العلامات التجارية أيضًا الاستمرار في إنشاء محتوى متميز وقيم على مواقعها الإلكترونية والمدونات والمواقع الأخرى على الويب، لضمان تحسين مرئيتها وتصنيفها في نتائج محركات البحث.
7- UGC يأخذ المركزية في شبكات التواصل الاجتماعي:
يعزز محتوى المستخدمين (UGC)، والذي يشمل التعليقات ومقاطع الفيديو والصور التي ينشئها المستخدمون، مكانته في شبكات التواصل الاجتماعي. يمكن تشجيع الجماهير على إنشاء محتوى من خلال حملات، تحديات، أو مسابقات، وذلك من خلال حملات الوسم، مما يعزز الاتصال الأصيل مع الجمهور.
يتميز UGC بأنه لا يتطلب فقط استثمارًا ماليًا من الشركة، بل يبني الثقة لدى الجمهور أيضًا. حيث يعتبر آراء العملاء الآخرين موثوقة أكثر، مما يجعل UGC وسيلة فعالة لبناء الثقة وتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية.
8- غرض متعدد القنوات:
الغرض من القنوات المتعددة هو الوصول إلى المستهلكين عبر مختلف المنصات، وهذا يتطلب وجودًا على عدة قنوات. بدلاً من إنشاء محتوى مختلف لكل منصة، تركز الشركات على تكييف المحتوى ليتناسب مع كل منصة بشكل مناسب. هذا يتطلب جدول زمني جيد التخطيط للمحتوى، ونظام إدارة المحتوى (CMS) فعّال، ومشاركة نشطة على شبكات التواصل الاجتماعي.
ويتمحور توجهات التسويق عبر المحتوى لعام 2024 حول تكييف المحتوى مع التكنولوجيا الجديدة وتغير عادات المستهلكين. البقاء محدثًا وملتزمًا بالتطورات الجديدة أمر بالغ الأهمية لتفادي التراجع في هذا الساحة الديناميكية وضمان استمرار النجاح فيها.
شاهد أيضاً:
من هي آن هاندلي خبيرة تسويق المحتوى ؟
أبرز 4 شركات تسويق عالمية 2024
ما هي أنواع التسويق الإلكتروني؟
