في عالم العلاقات العامة الديناميكي والمتطور، تعد الأبحاث الدقيقة والشاملة حجر الزاوية لنجاح أي حملة، لتعزيز مهاراتك في أبحاث العلاقات العامة، من الضروري تبني استراتيجيات فعالة تضمن لك الحصول على رؤى دقيقة ومفيدة، يتطلب الأمر استخدام أدوات متقدمة، مثل VPN للبحث المتخصص، وتفاعل مباشر مع الجمهور عبر الاستطلاعات، وبناء مجتمعات مخصصة على منصات التواصل الاجتماعي، كما أن متابعة أحدث أخبار الصناعة واستخدام أدوات تحليل البيانات تساعد في تحسين جودة الحملات وتعزيز تأثيرها، من خلال تطبيق هذه النصائح، يمكنك تحسين قدراتك البحثية وتقديم حملات علاقات عامة أكثر نجاحًا وفعالية.
شاهد أيضاً: خمس استراتيجيات فعّالة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق النجاح
5 نصائح لتعزيز مهاراتك في أبحاث العلاقات العامة:
1. استخدام VPN للبحث:
إذا كنت تدير جزء البحث لحملة العلاقات العامة الرقمية، فإن استخدام VPN يصبح مهمًا للغاية، يساعد VPN في التبديل من بحث جوجل المخصص والمحلي إلى بحث جوجل بناءً على الموقع، إذا كنت لا تعرف عن VPNs، اضغط هنا لمعرفة المزيد، وركز على كيفية دمج VPN في بحثك.
الخطوة الأولى هي فهم نوع البيانات التي تقوم بجمعها لحملتك، لنفترض أنك تعمل على حملة بعنوان “كيف أن تناقص السكان في البرتغال يثير القلق في البلاد،” سيتعين عليك الوصول إلى العديد من المواقع البرتغالية، والتي تتوفر بالتأكيد للجميع على الإنترنت، ومع ذلك، فإن إجراء البحث باستخدام VPN سيساعدك في الوصول إلى نتائج قد لا تعرضها جوجل على عنوان IP الخاص بك في الولايات المتحدة.
2. التفاعل مع الجمهور من خلال الاستطلاعات:
التفاعل مع جمهورك من خلال الاستطلاعات يمكن أن يكون له تأثير كبير، حيث يوفر رؤى ثمينة والبيانات اللازمة لإنشاء تقرير علاقات عامة رقمي مقنع، تتمتع هذه الطريقة بقدرة ملحوظة على الانتشار، خاصةً عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، ليس من غير المألوف أن ترى استطلاعات عينة أقل من 2000 مستجيب تترك تأثيرًا كبيرًا.
تكتسب هذه الاستراتيجية اهتمامًا متزايدًا بين متخصصي العلاقات العامة الرقمية لسبب واضح، إنها تتيح جمع بيانات حقيقية يمكن أن تدفع سرد القصص وتوليد الاهتمام، عندما تتوجه الشركات متوسطة إلى كبيرة الحجم إلى متخصصي العلاقات العامة بطلبات للحملات، فإن إحدى الاستراتيجيات الفعالة هي استخدام قوائم البريد الإلكتروني الحالية للشركة أو الوصول إلى المجتمع لتوزيع الاستطلاعات، إذا لم تكن هذه الموارد متاحة، يمكن لمتخصصي العلاقات العامة اللجوء إلى شركات طرف ثالث متخصصة في توزيع الاستطلاعات ودفع تعويضات للمشاركين على وقتهم.
3. إنشاء مجتمعاتك الخاصة:
بصفتك متخصصًا في العلاقات العامة في مجال معين، مثل صناعة مستحضرات التجميل، يمكن أن يكون بناء مجتمعاتك الخاصة على منصات مثل Reddit و Facebook و Twitter مفيدًا للغاية، هذه المنصات هي مراكز نشاط، مليئة بملايين المستخدمين المتفاعلين عبر مجالات الاهتمام المختلفة، إنشاء وجود في هذه الأماكن يسمح لك بأخذ استطلاعات رأي عالية الجودة ورفع حملاتك في العلاقات العامة إلى مستويات جديدة.
إنشاء مجتمعك على هذه المنصات يقدم العديد من المزايا، تحصل على وصول مباشر إلى جمهور مستهدف مهتم فعلاً بمجالك، وهذا يسهل التفاعلات الأكثر مصداقية، وجمع بيانات أكثر دقة، وفي النهاية، استراتيجيات علاقات عامة أكثر فعالية. المجتمعات على Reddit و Facebook، بشكل خاص، معروفة بمستويات التفاعل العالية، مما يجعلها مثالية لجمع الرؤى والتعليقات.
إذا بدا بناء مجتمع من الصفر مرهقًا أو يستغرق وقتًا طويلاً، هناك نهج بديل، اتصل بمالكي المجتمعات الحالية وتفاوض للحصول على وصول إلى مجموعاتهم و subreddits الخاصة بهم، غالبًا ما يكون هؤلاء المالكون مفتوحين للتعاون، خاصةً إذا كانت هناك فوائد مالية involved، من خلال الشراكة مع المجتمعات القائمة، يمكنك الوصول بسرعة إلى جمهور جاهز، مما يوفر الوقت والموارد مع الاستفادة من تفاعل المجتمع.
في أي من السيناريوهين، الهدف هو إنشاء مساحة يمكنك من خلالها التفاعل مع جمهورك، وفهم احتياجاتهم وتفضيلاتهم، واستخدام هذه المعلومات لإنشاء حملات علاقات عامة بارزة، سواء قمت بإنشاء مجتمع جديد أو تعاونت مع مجتمع موجود، فإن الرؤى التي تحصل عليها ستكون ذات قيمة في دفع جهود العلاقات العامة الخاصة بك إلى الأمام.
4. ابقَ على اطلاع بأحدث أخبار الصناعة:
نصيحة أخرى ذهبية لزيادة بحث العلاقات العامة هي البقاء على اطلاع بأحدث الأخبار في صناعة العلاقات العامة التي تختارها، يمكنك استخدام Google Alerts وإضافة كلمات رئيسية ذات صلة بصناعتك لتلقي تنبيهات كلما تم نشر شيء جديد على الإنترنت.
سيساعدك ذلك ليس فقط في التفكير في أفكار لحملات العلاقات العامة، ولكن أيضًا في إنشاء قصص تتماشى مع الاتجاهات، وبالتالي، فإن فرصك في الحصول على مزيد من الذكر والتغطية العالمية ستزداد.
5. استخدم أدوات رائدة في الصناعة لجمع البيانات:
يمكنك الارتقاء ببحث العلاقات العامة إلى المستوى التالي إذا كنت تستطيع الوصول إلى أدوات مثل Ahrefs و Semrush و Google Analytics و Search Console، بمجرد نشر البيان الصحفي الخاص بك وقبوله من قبل وسائل الإعلام الكبيرة، تحتاج إلى تتبع عدد المرات التي يتم ذكره فيها، ويمكن القيام بذلك بسرعة باستخدام هذه الأدوات، بالنسبة للحركة الفعلية إلى منشورك الأصلي، يمكنك استخدام Google Analytics لتتبع مقاييس مثل التمرير، وعرض الصفحات، والنقرات، وما إلى ذلك.
سيساعدك تحليل البيانات هذا في إنشاء حملة علاقات عامة رائعة التالية، تقييم الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة والتفاعل يساعد في فهم ما إذا كان قد استمتع بقراءته فعلاً أو نقر عليه فقط بسبب العنوان.
شاهد أيضًا:
5 مشاريع مربحة وسهلة التنفيذ
أفضل 10 مشاريع مؤثرة في مجال التكنولوجيا
5 مشاريع عملاقة أنجزتها تركيا بـ 2023
