بعد إجراء سلسلة من الاختبارات على المستهلكين، أعلنت شركة “بيبسي” العملاقة عن قرارها تغيير شعارها الشهير. وفقًا لتقرير من محطة “سي إن إن” الأميركية، كشفت الشركة أنه خلال تجارب التسويق حينما يُطلب من المستهلكين رسم شعار بيبسي من الذاكرة، كان رد فعلهم الشائع رسم دائرة بخطوط حمراء وبيضاء وزرقاء، ووسطها كلمة بيبسي.
على الرغم من أن كلمة بيبسي كانت مكتوبة على الطرف بدلًا من وسط الدائرة، إلا أن إصرار المستهلكين على تخيل الكلمة في الوسط دفع الشركة لاتخاذ قرار بتغيير الشعار. وفي كلمات ماورو بورسيني، كبير مسؤولي التصميم في شركة بيبسي، “لا يمكننا تجاهل هذا النوع من البصيرة، بل قررنا احتضانها”.
وقد كشفت شركة بيبسي عن الشعار الجديد والعلامة التجارية المحدثة، التي من المقرر أن يتم إطلاقها في أميركا الشمالية هذا الخريف وعلى مستوى العالم العام المقبل. يتميز الشعار الجديد بتصميم يشبه إلى حد كبير الإصدار التسعيني، ولكن مع تحديثات تجعله أكثر حداثة، بما في ذلك الخطوط والألوان الجديدة واستخدام لون الأبيض بشكل أكبر.
وتتكون العلامة من “كرة” بيبسي الشهيرة بالألوان الأحمر والأبيض والأزرق، مع إضافة تدريج للألوان واستخدام أكثر فعالية للون الأبيض، بالإضافة إلى وسطية كلمة بيبسي بالخط الأسود البارزة. تم تصميم هذه التغييرات لتتناسب مع ذاكرة الناس وفترة التسعينيات التي لا تُنسى، بالإضافة إلى جذب الانتباه إلى منتج بيبسي الخالي من السكر، وهو جزء من استراتيجية نمو الشركة.
يُذكر أن آخر تغيير لشعار بيبسي كان في عام 2008، والذي كان يتميز بالشكل الانسيابي الحالي!
