أصبحت العديد من الشركات توظف فرقً للتسويق الرقمي داخل الشركة، و على النقيض تماماً فإن عددًا متساويًا من الشركات يستعين بمصادر خارجية مثل وكالات التسويق الرقمي المخصصة في هذا المقال نستكشف 5 من أفضل شركات التسويق الرقمي في العالم حاليًا ، سنقوم باستعراض أهم حملاتها و نشاطاتها.
شركة بورتر نوفيلي | Porter Novelli
تأسست شركة بورتر نوفيلي عام 1972 في مدينة نيويورك، وهي شركة استشارات اتصالات عالمية. وبطبيعة الحال، في الوقت الحاضر، يتضمن ذلك قدرًا كبيرًا من وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي! على وجه الخصوص، يركز Porter Novelli على التسويق الموجه نحو الهدف من اشهر عملائها 7UP , Timberland, McDonald’s, Disney, PepsiCo, Braun
اشهر حملاتهم ؟
في عام 2014، اجتاحت حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تحدي دلو الثلج ALS, في حال فاتتك الفرصة بطريقة أو بأخرى، قام المشاركون في جميع أنحاء العالم بتصوير أنفسهم وهم يسكبون دلاء من الماء المثلج فوق رؤوسهم لجمع الأموال من أجل المرض المنهك، التصلب الجانبي الضموري. سيطر تحدي دلو الثلج على وسائل التواصل الاجتماعي لأسابيع.
اليوم، يعد التسويق الموجه نحو الهدف (حيث تركز المنظمة أنشطتها على قضية اجتماعية) اتجاهًا شائعًا في المجال الرقمي. ومع ذلك، في عام 2014، كانت فكرة جديدة جدًا. لم يأت بورتر نوفيلي بمفهوم تحدي دلو الثلج، الذي كان من أفكار بات كوين وبيت فراتس.
ومع ذلك، اكتسبت الحملة الكثير من الزخم لدرجة أن جمعية التصلب الجانبي الضموري لم تتمكن من مواكبتها. لقد استأجروا بورتر نوفيلي لاستخدام الاهتمام المتزايد حول مرض التصلب الجانبي الضموري لنشر الوعي بالمرض على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ على زخم الحمله وبدعمهم، جمعت الحملة أكثر من 220 مليون دولار
شركة كوكر | Cuker Agency
تأسست شركة Cuker عام 2006 في كارلسباد، كاليفورنيا، وهي دليل على أنك لست بحاجة إلى أن تكون لاعبًا كبيرًا لتحدث الأمواج. وكالة أصغر بكثير، ولدت بعد فجر الإنترنت، تتخصص Cuker بشكل خاص في التسويق الرقمي، والاستراتيجية الرقمية ، والتصميم، والتكنولوجيا، وتحليلات البيانات. اشهر عملائهم : ,Nike، Vans، Dunlop، Oakley، Sony، وQuiksilver
اشهر حملاتهم ؟
ربما تكون إحدى الحملات التسويقية الأكثر نجاحًا والأكثر ربحًا على الإطلاق هي حملة “Stratos Jump” الخاصة بشركة Redbull. شهد هذا القفز بالمظلة على ارتفاعات عالية الباحث النمساوي عن الإثارة، فيليكس بومغارتنر، وهو يقفز من حافة الفضاء قبل أن يتراجع إلى الأرض. تمت مشاهدته مباشرة من قبل أكثر من 8 ملايين مستخدم (والذي يظل حتى يومنا هذا رقمًا قياسيًا للبث المباشر على YouTube). في حين أن الفكرة تم وضعها من قبل فريق Redbull الداخلي (الذي جلب معنى جديدًا تمامًا لشعار الشركة، “Redbull يعطيك أجنحة”) فإن القفزة وحدها لم تكن كافية للحفاظ على استمرار جنون وسائل التواصل الاجتماعي.
أدخل كوكر.لدعم الضجة الرقمية حول قفزة فيليكس بومغارتنر، أنشأ كوكر العديد من حملات التسويق الرقمي. لقد قاموا بتطوير التطبيقات والمسابقات عبر الإنترنت والعروض الترويجية الرقمية الأخرى لدعم أحداث Redbull الرياضية الاخرى وتعزيز مشاركة العلامة التجارية. كان فيليكس بومغارتنر هو الأكثر شهرة بين هؤلاء، لكنهم قاموا بترويج رياضيين آخرين من ريد بول أيضًا، بما في ذلك المتزلجين على الجليد وراكبي الأمواج وسائقي الدراجات الجبلية وسائقي سباقات الفورمولا واحد. وقد ساعد نهجهم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على التواصل مع Redbull بطرق جديدة، مما أدى إلى تعزيز الوعي وحركة المرور على الموقع والنمو الإجمالي.
شركة ليو بورنيت| Leo Burnett
تأسست شركة ليو بورنيت عام 1935 في شيكاغو، وبدأت مسيرتها كوكالة إعلانات. وفي حين أن هذا لا يزال جزءًا أساسيًا من عروضها، إلا أنه لم يكن من الممكن أن يستمر كل هذا الوقت دون التكيف مع العصر. وهي الآن واحدة من وكالات التسويق الرقمي الرائدة في العالم، مع التركيز على الإعلان والتسويق والعلامات التجارية (سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت). وبطبيعة الحال، في هذا اليوم وهذا العصر، يشمل ذلك الحملات الرقمية أيضًا و من اشهر عملائها :Coca-Cola, Kraft, Nintendo, McDonald’s, Fiat, , Samsung
اشهر حملاتهم ؟
في عام 2014، أطلقت شركة Always (وهي شركة تقدم منتجات النظافة المتعلقة بالدورة الشهرية) حملة جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي: #LikeAGirl. لقد ادركوا أن عبارة “مثل الفتاة” كانت تستخدم في كثير من الأحيان كإهانة.
وتهدف الحملة إلى تقويض لغة التحيز الجنسي، وتعزيز ثقة جيل من الشابات لقد تضمن إنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار لفتيات صغيرات يحولن عبارة “مثل الفتاة” إلى أشياء مذهلة ,كانت هذه الحملة ناجحة للغاية لدرجة أنها خلقت حركة عالمية وحصلت على تحية على تويتر من السيدة الأولى للولايات المتحدة آنذاك، ميشيل أوباما
شركة قيراط |Carat
تأسست شركة Carat في لندن عام 1968، وتصف نفسها بجرأة بأنها “أول وكالة إعلامية في العالم” ولديها آلاف الموظفين في أكثر من 100 دولة , في عام 2021، تم تصنيفها على أنها الوكالة الأولى في العالم للعام السادس على التوالي وفقًا لـ RECMA (شركة أبحاث تقوم بتقييم صناعة الوكالات الإعلامية و من اشهر عملائها Mastercard وVodafone وHeineken وMicrosoft وPhilips وKellogg’s
اشهر حملاتهم ؟
عندما يتعلق الأمر بقضايا المرأة، ربما يكون ليو بورنيت قد أنتج واحدًا من أكثر مقاطع الفيديو انتشارًا للمشاعر، لكنهم لا يحتكرون هذا الأمر. ولتسليط الضوء على ذلك، في عام 2012 (قبل #LikeAGirl) اتبعت شركة Carat نهجًا ساذجًا إلى حد ما فيما يتعلق بالنظافة أثناء الدورة الشهرية.
شارك رجل على فيسبوك منشورًا ساخرًا يشكو من أن إعلانات شركة Bodyform التي توفر السدادات القطنية تسيء فهم حقيقة الدورة الشهرية, انتشر المنشور بعد ذلك على نطاق واسع و على الرغم من أنه كان من الممكن أن ينتهي الأمر بسهولة عند هذا الحد، تصور Carat فيديو رد فعل ساخرًا من “الرئيس التنفيذي لشركة Bodyform” . مع انتشار فيديو الاستجابة أيضًا على نطاق واسع، حصل Bodyform على الأوسمة من المستهلكين والصناعة على حدٍ سواء.
هذا مثال مثالي للتسويق الرقمي سريع الاستجابة. كان على Carat تصور الفيديو وإنشاء السيناريو وتصويره في إطار زمني قصير للغاية، كل ذلك لضمان الحفاظ على المحادثة بينما لا تزال حديثة. ربما لم تكن بحجم حملة Always، لكنها في رأينا لا تزال تضع Carat في مرتبة أفضل وكالات التسويق الرقمي!
شركة مسبك سبارك|Spark Foundry
تأسست Spark Foundry رسميًا في عام 2017. ومع ذلك، فإن لها جذورها في سلسلة طويلة من شركات الإعلان التي اندمجت وتغيرت على مر السنين وبفضل الدعم الكبير الذي تحظى به، أصبحت Spark Foundry الآن شركة ناشئة مدعومة بنفوذ مؤسستها الأم، Publicis Media ويعمل بها أكثر من 3000 موظف في 50 دولة، وهي متخصصة في العديد من المجالات، بما في ذلك التحليلات الرقمية والاجتماعية والبحثية والبيانات من اشهر عملائها Fox، وKFC، وNational Geographic، وMattel، وTaco Bell
اشهر حملاتهم ؟
كما هو معروف، قام Facebook مؤخرًا بتغيير علامته التجارية إلى Meta وكجزء من هذا، سعت شركة وسائل التواصل الاجتماعي العملاقة إلى البحث عن شريك أعمال إعلامي عالمي جديد لدعمها في إعادة التواصل مع جمهورها. و لقد اختارو سبارك مسبك. على الرغم من أن الوقت لا يزال مبكرًا، وفقًا لميتا، سيكون لدى Spark Foundry مسؤولاً عن قيادة الفكر الاستراتيجي والابتكار الإعلامي والتخطيط والاستثمار والنهج عبر القنوات والأدوات والتكنولوجيا والعمليات.
لم يكون الارتقاء إلى مستوى هذا التحدي بالأمر السهل فقد واجه Facebook/Meta قدرًا كبيرًا من الدعاية السيئة في السنوات الأخيرة، كما أن Spark Foundry جديد نسبيًا في شكله الحالي. ولكن مع وجود فريق من الخبراء الذين لديهم خبرة في إنشاء حملات تسويقية وتوعية اجتماعية، فمن المرجح أن تتقدم Spark Foundry الشيئ الكثير
