التسويق الأخضر هو نهج في مجال التسويق يركز على الاستدامة البيئية والمسؤولية الاجتماعية. يهدف التسويق الأخضر إلى تحقيق النفع للبيئة وتجنب الأضرار الناتجة عن المنتجات أو الخدمات التي يتم التسويق لها. تتضمن جهود التسويق الأخضر العديد من الجوانب، بدءًا من عمليات الإنتاج المستدامة وصولاً إلى التسويق والإعلان.
من بين الصفات الشائعة للمنتجات والأنشطة التسويقية الخضراء:
1. الصناعة بطرق مستدامة: يتم تصنيع المنتجات باستخدام عمليات تلائم المتطلبات البيئية وتقليل الآثار السلبية.
2. تقليل الانبعاثات الكربونية: التركيز على تقليل الانبعاثات الغازية الضارة بالبيئة والعمل على تحسين كفاءة استهلاك الطاقة.
3. تجنب تلويث المياه وإلقاء المخلفات: الحرص على عدم تلويث المياه والتحكم في التخلص من المخلفات بطرق صديقة للبيئة.
4. الاهتمام بإعادة التدوير: استخدام مواد أولية يمكن إعادة تدويرها، وتصميم المنتجات بحيث تكون قابلة لإعادة التدوير بعد الاستهلاك.
5. تعبئة وتغليف صديق للبيئة: استخدام تغليفات قابلة لإعادة التدوير أو تقليل استخدام المواد البلاستيكية.
6. التصميم للتجديد والإصلاح: تصميم المنتجات بحيث تكون قابلة للتجديد والإصلاح بدلاً من الرمي بعد التلف.
التسويق الأخضر لا يقتصر على المنتجات فقط، بل يمتد أيضًا إلى كيفية تسويق وترويج هذه المنتجات. يهتم التسويق الأخضر بتوجيه جميع الأنشطة التسويقية نحو خدمة البيئة والمساهمة في المحافظة عليها، كما يشمل ذلك الإعلان الأخضر الذي يركز على القيم البيئية والتشجيع على استخدام المنتجات الصديقة للبيئة.
بالإضافة إلى ذلك، يظهر المستهلك الأخضر كلمة لتحديد الأفراد الذين يولون اهتمامًا خاصًا للمفاهيم البيئية ويسعون لاستخدام المنتجات الصديقة للبيئة، المستهلكون الأخضر يمتلكون وعيًا بالمخاطر البيئية ويتجنبون التعامل مع الشركات التي لا تتبع ممارسات صديقة للبيئة.
