تعتبر عملية اختيار اسم تجاري فريد من الخطوات الأساسية في بدء أي عمل تجاري، حيث يمكن أن يكون الاسم الجيد عاملًا رئيسيًا في نجاح الأعمال. على العكس من ذلك، قد يؤثر الاسم الضعيف سلبًا على قدرة الشركة على التميز والنمو.
غالبًا ما يظن رواد الأعمال أنهم قادرون على اختيار اسم علامة تجارية مبتكر، ولكن اختيار اسم غير واضح أو معقد قد يؤدي إلى إرباك العملاء. لذلك، يجب أن يكون الاسم التجاري الفعال والمميز سهل التذكر ويعكس هوية الشركة.
عناصر الاسم التجاري الجيد
يتطلب اختيار اسم تجاري جيد توازنًا دقيقًا بين الاستراتيجية والإبداع. يجب أن يعكس الاسم رؤية الشركة ورسالتها وقيمها، مع إبراز إبداعها وشخصيتها. يمكن تصنيف الأسماء التجارية إلى عدة أنواع، مثل:
1. الأسماء الوصفية: تعبر عن طبيعة النشاط، مثل قناة الطقس “The Weather Channel”.
2. الأسماء المركبة: تجمع بين كلمتين في كلمة جديدة، مثل “WhatsApp”.
3. الأسماء الرمزية: تستخدم الاستعارات للتعبير عن قيم الشركة، مثل “Uber”.
4. الأسماء المختلقة: تحتاج إلى جهد إضافي في الشرح، مثل “Google”.
5. الأسماء المختصرة: تكون قصيرة وسهلة التذكر، مثل “IKEA” أو “BMW”.
شاهد أيضاً: حركة مقاطعة إسرائيل”BDS”
إرشادات التسمية
عند اختيار اسم تجاري، من الضروري وضع بعض الإرشادات لضمان أن الاسم يعكس هوية الشركة بشكل إيجابي. يجب أن يكون الاسم سهل الكتابة والنطق لتجنب المشاكل المرتبطة بالنطق الخاطئ، مثل “هيرميس” أو “موسكينو”. كما ينبغي أن يكون الاسم لا يُنسى ليساعد في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوفير ميزة تنافسية.
أهمية الشعار
بجانب الاسم، يحتاج كل عمل تجاري إلى شعار يعزز من هويته البصرية. يستغرق الأمر حوالي 10 ثوانٍ من النظر إلى الشعار ليكون لدى المستهلك انطباع عن العلامة التجارية. يجب أن يتناغم الاسم مع الشعار ويبدو جذابًا سواء على الإنترنت أو على المواد المطبوعة. الأسماء التي تلمح إلى القصة وراء العمل تساعد العملاء على ربط قيمهم بالعلامة التجارية، كما هو الحال مع منصة الاستثمار “Robinhood”.
عند تطوير اسم تجاري مميز، من الأفضل دمج عملية التسمية مع استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية بشكل عام. بدلاً من التسرع في اختيار اسم الشركة، ينبغي على الشركات تخصيص الوقت لتطوير استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية أولاً، ثم ابتكار اسم تجاري يعكس هذه الاستراتيجية بفعالية.
شاهد أيضاً:
تعرف على أكثر 5 دول إنتاجًا للطاقة الشمسية
